白酒行業極端形勢再現,火熱與冷清并行

近日，中高端白酒再次調價，一方面是白酒市場正在復蘇，另一方面是中高端白酒越來越有底氣。然而，區域型白酒經營壓力巨大，白酒行業極端形勢再現，火熱與冷清并行。

除龍頭品牌之外，白酒行業上半年銷量整體下跌，然茅臺、五糧液紛紛表示2020年營銷目標不變。那么如何保證營銷目標不變呢？營銷業績=銷量*價格。銷量下滑的情況下保證營銷業績，顯然只有提升價格一途。

由于茅臺價格不斷上漲空出了一定的市場空間，中高端白酒企業紛紛搶奪這一價格帶，其產品漲價已經屢見不鮮。此外，漲價還有利于企業自身品牌力的提升。而在今年新冠肺炎疫情的特殊背景下，中高端白酒則更需要通過漲價拉升品牌價值，占位中高端價格帶，提高企業市場競爭力。

進入6月份以來，已經有多個中高端白酒企業宣布漲價。汾酒旗下青花汾酒即將上調出廠價，其中48度和53度青花30漲價100元/瓶；53度青花20漲價30元/瓶；42度青花20漲價15元/瓶。瀘州老窖于6月24日起，對河南市場中52度國窖1573經典裝進行提價，其中結算價提升10元/瓶，終端供貨價上調至920元/瓶。酒鬼酒上調52度紅壇酒鬼酒價格30元/瓶，5月21日，酒鬼酒供銷公司再次發布通知，自今年6月25日起，52度500毫升紫壇酒鬼酒（柔和）戰略價上調40元/瓶。郎酒從6月25日起，青云郎酒、紅運郎酒的四款不同規格產品的出廠價上調，上調金額從199元至699元不等。

中高端白酒漲價有空間和基礎，也有固定的消費群體，面對中高端白酒提價，近年來也是常有的事。然而與中高端白酒相對應的是區域性品牌，影響力小，消費群體單一化或區域化。白酒行業專家蔡學飛坦言，大多數中低端區域白酒企業依然面臨著銷售庫存過大、消費不振的問題。

以金種子酒為例，既是上市酒企，也是皖酒的代表。作為上市公司，比大多數未上市的酒企要更有優勢，理應發展的不錯。但是2019年年報顯示，金種子酒開始出現虧損，全年實現營業收入9.14億元，同比下降30.46%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-2.04億元，同比下降300.17%。

金種子酒相對茅臺、五糧液，品牌度不夠，相對其他區域品牌，知名度也不賴，整體處于重點水平，然而實際情形是，正在走下坡路。因此，其他區域品牌白酒的境況也未必好過。白酒企業數量多，產能過剩，群雄割據的局面就如近幾年的汽車品牌，以低價為策略，破壞的是行業市場，行業要發展，勢必會邊緣化一些企業，從而逐步淘汰。附加值高、利潤高、品牌力好的企業就可以熬過這個寒冬，熬不過去的企業只能成為歷史。
白酒行業 極端形式，一邊火熱漲價，一邊冷清負重而行，在行業沒有完成洗牌和頭部集中之前，會存在很長一段時間，而這個階段正式決定企業生、死的時刻。