茅臺攜手網易助推數字化

去年年底，茅臺解散并注銷貴州茅臺電子商務股份有限公司，同時與天貓、蘇寧、小米旗下“優品電商平臺”合作，既杜絕了自營電商的弊端，又實現了營銷渠道改造。在白酒數字化時代大趨勢下，從今年618大數據表現來看，誰投入的資源多，誰就有更多獲利機會。

近日，茅臺攜手網易助推數字化，在品牌傳播、大數據、數字營銷等領域展開深入合作，旨在深挖消費需求，提高茅臺數字化營銷水平。優質數字化技術+高品質白酒締造了茅臺與網易的合作，也是雙方互選的基石。

在品牌傳播與建設方面，網易將整合利用旗下的創新平臺矩陣的傳播資源和創意營銷能力，通過舉辦國酒品鑒會、茅臺品質直播、共建茅臺國酒文化體驗館等方式，充分挖掘茅臺品牌文化故事，助力“文化茅臺”建設，幫助茅臺打響“國酒茅臺民族品牌”金名片，夯實茅臺在海內外的品牌影響力。

在大數據方面，網易將利用自身的安全溯源、區塊鏈的技術能力，幫助茅臺構建信息堡壘、保障數據安全，服務茅臺集團的知識產權保護，聯合打造一個安全、健康、可靠、可控的茅臺客戶管理體系。同時，網易將借助云計算、大數據、視頻等技術能力，提升茅臺數據管理和應用水平，助推“智慧茅臺”建設。

在數字營銷方面，茅臺集團與網易公司在電商領域開展深入合作。網易嚴選借助DTC(Direct to Consumer)的模式、敏捷的供應鏈體系和數字化的運營方式，幫助茅臺集團更好地理解新消費的需求，提升茅臺數字化營銷水平，同時利用網易全平臺為茅臺引流高價值用戶群體，拓展直達終端消費者的信息通道和銷售渠道，與茅臺集團探索產品銷售聯合運營商業合作模式。

茅臺作為白酒行業龍頭，有天然流量和追捧者，多年來的口碑和品質，形成了強大的名片效應。網易作為國內四大門戶網站和媒體，經營深度和廣度有較強的支撐。茅臺攜手網易助推數字化，不論是品牌文化建設，還是營銷體系改造，在快車道上加速效應會更加明顯。