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    618大數據白酒消費年輕化,數字化是趨勢

    發布:風原祥陶瓷發布時間:2020-06-27人氣:

    每一年“618”都是期待,有人歡喜有人愁。對于白酒行業而言,也不例外,市場和消費需求不斷變化,使得酒企表現變幻莫測。今年618大數據顯示,白酒消費年輕化、數字化是趨勢。
    目前國內主流白酒品牌,在天貓、京東、蘇寧易購等B2C平臺都有布局,但是投入的資源有很大差異,導致銷量排名也出現了強烈對比。
    1、五糧液、瀘州老窖、劍南春有相應的自建線上商城平臺;
    2、洋河股份雖然有電商平臺入口,但點擊進入后,發現網頁報錯;
    3、茅臺、郎酒、汾酒和酒鬼酒則未自建電商平臺(茅臺余2019年注銷電商公司,暫未開展);
    茅臺、五糧液由于天生權重高,消費者青睞度好,任何電商平臺表現都是翹楚。投入的資源決定了平臺表現,在天貓平臺上,劍南春排名第三,去年該平臺第三是洋河葛粉,今年下滑至第七位。在京東平臺上,排名第三的為汾酒,而去年在此位置的瀘州老窖今年“屈居”第四。隨著消費習慣的改變,線上交易是種趨勢,數字化對每個酒企都是新的業績增長點,誰舍得投入,誰就會有回報。數字化是未來的趨勢,對于企業的重要性會越來越強。
    白酒消費
    除了常規的電商平臺,直播帶貨也是今年各大酒企力推的銷售途徑。在天貓直播,酒水的成交額已破億元,其中青島啤酒副總裁直播帶貨,國潮復古罐新品首發破27萬。在京東直播,累計觀看酒類直播的人群累計突破1000萬,仁懷、汾陽、宿遷、蓬萊、寧夏、紹興等12個產區政府領導參與直播帶貨,整體觀看超200萬,互動點贊超160萬。
    而與數字化關聯的消費群體,主要以80后、90后為主,這與平時接觸互聯網較多有關,也有社會化環境有關。年輕群體思維更超前,消費多樣化,途徑多樣化,不再局限于線下渠道、專賣店等。那么白酒消費趨勢數字化,勢必會帶來消費年輕化。
    從今年618大數據來看,有一定收入和消費力的年輕群體,已經成為銷售增量的新發力點,年輕群體在各類酒水消費中呈現爆發增長的態勢。從社會結構來看,年輕人社會角色的轉變和消費能力的提升,25歲至36歲年齡段是白酒和啤酒的“消費主力”,80、90后在酒水的消費中占比高達近70%,酒水消費年輕化在近幾年趨勢愈發明顯。而相關行業協會提出的數據也說明一定問題。
    消費群體變化受經濟收入、年齡、社會階層影響,趨于年輕化,也就是說年輕群體已具備消費能力,而快節奏、多樣化、個性化也是這個時代年輕人的特征,白酒企業市場還是要以市場主流消費群體特征為主,緊扣消費群體才能抓住消費者訴求,從而提升酒企銷量。

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